2008年4月11日，对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心召开“2008中国奢侈品发展趋势研讨会”。国际经济贸易学院院长赵忠秀教授，对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心主任朱明侠教授，国内外奢侈品领域知名专家30余人以及本校师生100多人出席了这次研讨会。国内媒体对这次研讨会高度关注，包括平面媒体《China Daily》、《北京晨报》、《北京晚报》、《参考消息》、《京华时报》、《新京报》、《中国商报》、《北京商报》、《北京科技报》、《新财富》杂志、《名牌》杂志、《环球人物》杂志、《经济》杂志、《瞭望东方周刊》杂志、《新闻周刊》中文月刊News Week Selection；电视媒体北京电视台《首都经济报道》；网络媒体中国奢侈品门户网站--龙兮网。

    会议由祥祺奢侈品研究中心副主任孔淑红教授主持。国际经济贸易学院院长赵忠秀教授首先致辞。赵院长指出中国奢侈品市场发展迅速，对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心作为国内首家以奢侈品产业为中心议题的学术机构，自成立以来就得到来自社会各界专家学者媒体朋友的支持，社会反响巨大。我们这次研讨会其中心意义就在于：在全球范围内整合奢侈品领域的研究资源，从宏观层面澄清奢侈品各个方面的概念，以期为今后该领域的进一步研究打下基础。

    中国商业联合会副秘书长王耀先生点评奢侈品在中国发展的特点：地理分布差异非常明显，男性消费较女性消费更缺乏理性，更加显现出不成熟的消费特点。中国目前奢侈品消费者以无知型消费为主，所占比重相当的高。

    国际经济贸易学院院长赵忠秀教授为对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心访问学者、特邀顾问、特邀研究员分别颁发聘书。聘请巴黎高等商学院（ISC Paris）奢侈品营销与管理（Master/MBA/ EMBA）项目主任克里斯托夫•里欧克斯（Christophe Rioux）为访问学者。聘请宾利(Bentley)大中华区总代理前总裁，劳斯•莱斯(Rolls-Royce) 大中华区总代理前总裁，兰博基尼北京(Lamborghini)前总裁曾宇杰先生为特邀顾问。

    聘请的特邀研究员包括：

    曹  杰     北京各省市驻京机构商务协会执行会长

    冯  雷     中国社会科学院财政与贸易经济研究所国际贸易与投资研究室主任

    傅  瑜     美国Retail Pro公司副总裁/大中华地区总经理

    顾环宇     新华社《中国名牌》杂志社总编辑

    李  凌     《新财富》杂志专题部主任

    刘秉君     人事部全国人才流动中心商务策划师资质评价管理办公室副主任

    刘炯辉     北京各省市驻京机构商务协会秘书长

    莽大庆      亚太零售商协会联盟助理秘书长

    孙连会      北京市惠诚律师事务所律师、合伙人,特许经营业务部主任。

    万  历      中国公共经济研究会主任

    杨清山      中国酒文化研究促进中心总策划，

    颜士斌        世界奢侈品研究中心首席分析师，龙兮奢侈品网首席执行官

    姚  歆      中国商业联合会执业资格认证处处长。

    张笑辉      北京河北企业商会常务副秘书长

    朱向群      亚洲品牌委员会(ICBA)中国区副秘书长，

    周  云      北京农学院经贸系副教授

    祝合良      首都经济贸易大学经济学院副院长

 

   （研究中心主任朱明侠教授致词   摄影：玉君）

    聘书颁发完毕，研究中心主任朱明侠教授做总结性致辞。朱明侠讲到中国奢侈品发展速度之快，数额之巨，这就为学术研究提出了新的挑战。对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心就是要直面这样的现实，通过理论与实践的结合，找寻奢侈品在中国发展的特点和根源，探求欧美传统奢侈品牌进入中国的成功路径，试图为中国本土企业凭借生产高附加值的顶级奢侈品走出国门铺垫理论基石。

    随后，研究中心邀请中心的访问学者、特邀顾问以及特邀研究员的代表：克里斯托夫•里欧克斯、曾宇杰先生以及傅瑜女士为在场嘉宾、媒体作精彩演讲。

    其中，美国Retail Pro有限公司（全球奢侈品零售行业应用软件制造商）副总裁兼大中华区执行总裁傅瑜女士发表题为《国际奢侈品牌在华经营战略》的演讲。演讲中，傅总讲解了她本人亲身经历的多个奢侈品牌进入中国的经典经营案例，包括LVMH旗下的Sephora如何通过吸引顾客进店体验在激烈的化妆品市场中占据有利地位，Folli Follie怎样将一个原本不是奢侈品牌的服装在中国打造成奢侈品，羽西之家怎样在化妆品卖给欧莱雅（L’oreal）的同时创造性地建立“羽西之家”等等。这些鲜活的案例都为中国本土品牌的打造提供了宝贵经验。

    巴黎高等商学院ISC Paris奢侈品营销与管理Master/MBA/ EMBA项目主任克里斯托夫•里欧克斯为大家作了题为《奢侈品产业的全球发展战略》的演讲。演讲中，里欧克斯教授提出了奢侈品产生和发展的历史原因、社会原因、经济原因、地缘政治原因等。然后，他重点讲解了奢侈品牌是如何运用市场营销中的4P理论的。这里面包括的策略有：产品的多元化生产和市场细分，灵活多变的渠道采纳，将自身产品与著名人物紧密相连从而打造品牌气质，高价位制定既而区分消费群体等等。

    第三个演讲的是知名资深国际职业经理人，市场拓展者和品牌形象缔造者，宾利(Bentley)大中华区总代理前总裁，劳斯•莱斯(Rolls-Royce) 大中华区总代理前总裁，兰博基尼北京(Lamborghini)前总裁，1991吉尼斯世界纪录缔造者曾宇杰先生。曾先生慷慨激昂的演讲让所有在场听众无比振奋。他的演讲题目是《探索打造中国奢侈品牌的秘笈》。演讲中，曾先生与大家分享了他在销售劳斯莱斯、宾利这样的顶级奢侈品的营销策略。指出要抓住中国人好面子，注重社会地位的心理，使品牌在消费者心中有高贵的地位。同时，曾先生将重点放在如何打造中国本土奢侈品牌上，指出中国企业在打造品牌上不“舍得”，太看重眼前利益，而不重视长远发展。这样是无法打造真正的奢侈品牌的。最后，他也凭多年的营销经验为中国本土企业走高端化路线提出了宝贵意见和建议。

    在听众提问时间，原本计划的15分钟提问被与会者的热情提问一次次推延。多家记者、老师和同学们就中国奢侈品消费浪潮、中国制造等问题发问，三位演讲者都一一作了耐心细致的回答。之后，来自北京电视台首都经济报道的记者还专门对三位演讲者作了专访，询问中国目前奢侈品产业发展的现状和趋势问题。

    最后，孔淑红副主任总结研讨会所取得的成果，各位研究员均表示将团结起来为研究中心进一步的发展做出贡献。对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心主办的“2008中国奢侈品发展趋势研讨会”在鲜花和掌声中顺利落下帷幕。

                                                                   责编：殷俊杰